Une étude a été menée par Google, Metrix Lab et L'Oréal pour tester la performance et l'impact des différents canaux publicitaires et notamment ceux des Adwords, dans un contexte de lancement de produit.
L'efficacité en termes de notoriété ou d'image est au moins aussi bonne avec le SEM (Marketing Internet du référencement payant: achat de liens commerciaux) qu'avec des moyens plus traditionnels (TV, presse…).
Sur le critère "notoriété spontanée", l'effet est deux fois plus important avec les Adwords qu'avec la presse, et juste en-dessous du niveau de performance de la télévision. Si on combine télévision et SEM, le gain est encore plus important.
Mais, c'est surtout sur le plan économique que les Adwords se distinguent. Les Adwords ont le niveau de performance de la télévision pour un budget 7 fois moindre. C'est aujourd'hui le système au meilleur rapport efficacité / prix pour accompagner un lancement de produit.
