Recherche en temps réel: Opportunités ou hype, par Yves Weber (Brioude-Référencement):
C’est un enjeu décisif pour Google:
1° audience francophone. Plus de 30 Millions de V.U. en France tous les mois (en croissance de plus de 10% sur 1 an).
Mais, ça pousse derrière:
Facebook: 4° audience francophone (20 Millions de V.U. +43%).
Twitter: presque 2.5 Milliards de tweets par mois.
77% des internautes / 96% des 20/30 ans.
30 Millions de visiteurs de blogs.
Facebook:
1.5 Million d’entreprises.
1/4 du contenu partagé sur Internet.
1 heure par jour et par utilisateur.
90% des internautes déclarent que l’avis des consommateurs encourage l’achat en ligne.
50% des internautes utilisent les Réseaux Sociaux pour s’exprimer sur une marque.
67% des fans Facebook / Twitter sont plus enclins à acheter des produits de la marque.
Nouvelle présentation Google:
Prend en compte la dimension temps (à gauche des résultats):
-
- Le Web
- Pages en français
- Pays : France
-
- Affichage standard
- Recherches associées
- Roue magique
- Chronologie
-
- Résultats standard
- Sites avec des images
- Aperçu des pages
- Traduction des résultats
Avantage: accès à des infos récentes.
Inconvénient: des filtres supplémentaires à utiliser.
Il y a 5 ans: 20 résultats par page (10 liens naturels et 8/11 liens commerciaux).
Aujourd’hui: 40 à 80 liens par page.
Pression supplémentaire sur les propriétaires de sites:
recherche naturelle, liens commerciaux, news, images, blogs, réseaux sociaux, géolocalisation, vidéos…
Le temps réel est dépendant des Réseaux Sociaux:
Ils créent et valorisent les identités et réputations.
Ils créent de développent des communautés.
Ils recrutent des profils.
Ils encouragent l’interactivité et le feedback.
Ils créent et développent le capital confiance.
Ils aident l’appropriation des marques.
Ils favorisent la viralité.
Ils identifient les influenceurs.
Ils créent des liens favorables à la reprise par Google.
Ils mettent les utilisateurs au centre.
Etre visible en temps réel:
Pour Google:
Espace News dans le site.
Sitemap XML.
Inscription dans Google News pour ressortir au-dessus des résultats naturels.
Pour les Réseaux Sociaux:
Ouvrir et paramétrer des comptes.
Permettre le push.
En Conclusion:
Opportunité de développement du trafic.
Opportunité pour être au-dessus des résultats naturels.
Indexation de nouvelles pages.
Avoir une volonté de partage:
Démontrer son expertise.
Créer la confiance.
Fédérer et développer une communauté.
Inciter à la recommandation.
Dans la durée, référencement en temps réel devient référencement durable.
